谢邀！

注意到此问题下面有了近50个（其中不乏不错的）答复了，恰好从昨天开始，借用在得到上由白洁对《牛奶可乐经济学》一书的解读中的部分内容，来回应几个和“金融学哪本书通俗易懂？”相关的问题。

在回应《金融学哪本书通俗易懂？（

https://www.toutiao.com/answer/7140227540459143428 ）》最后谈到，同样大小、同样容量的圆柱形容器要比方形的容器更浪费空间。所以，就存储成本来说，可乐的存储成本要比牛奶高。不过可乐一般都放在开放式货架上，牛奶通常为了保鲜需要存放在冰柜里。冰柜比货架可贵多了，耗电，运营成本还高。如果牛奶也用圆柱形容器，成本就会提高。如果牛奶用方形盒子，再存放到冰柜里，就有效利用了空间，存储的成本会降低，从而提升了牛奶的效益。这就是用经济学原理来解释常见生活现象的一个典型案例。像这样的例子，书中到处都是。

这儿接着谈。

当然，这里需要说明的一点是，书中选取的例子主要来自美国，但很多现象在中国也同样存在，我们并不陌生。此外，弗兰克还在书中明确表示，对这些经济现象的解答并不一定都令人满意，有的还需要进一步论证。但是，能提出问题比回答问题更重要，这个过程有助于锻炼我们的观察能力和思考能力，让我们更理性地生活。

介绍完作者和这本书的基本情况，接下来我重点给你讲述两个基础的经济学原理，一个是成本效益原则，另一个是供求关系原理。这两个算得上是微观经济学领域最基础、最核心的内容了。特别是成本效益原则，作者认为这是“所有经济学概念的源头”。北大经济学教授薛兆丰也提到，“成本”是经济学最基础、最重要的概念。学通了成本的概念，就掌握了一半的经济学原理。

另外一个供求关系原理，也是作者在书里反复讲述的概念。可以说，供求关系是市场经济的一个基本关系，市场经济的很多关系都可以用供求关系来理解。比如，生产和消费、价值和使用价值、商品和货币等。总之，供求关系原理是判断某种商品市场反应的重要依据，也是政府进行宏观调控的重要参照，有些西方经济学家甚至把它当成万能的分析工具。

第一部分

好，下面，我们就先来看看第一个基本原理——成本效益原则。这是经济学的源头。简单讲，成本效益原则是指，只有当行动的收益不低于成本时，才应该这么做。看上去简单，在实际应用的时候会产生各种变化。书中用成本效益原则解释了信息决策、竞争和垄断、公共资源、产品设计、各国文化及行为差异等领域的各种现象。

下面，我们重点来看看成本效益原则在三个领域的应用，这三个领域分别是：消费者个人信息决策、个人决策产生的社会影响，以及生产厂商根据这种影响在产品设计领域的适用。

我们先来看消费者在个人信息决策时的成本效益原则。按理说，我们做决策时，如果知道了所有的信息，决策会更科学合理。但事实上，这只是一个理想状态。了解所有的信息，要付出相当大的成本，而且即便你掌握了充分信息，做出的决策也不一定更准确。这时候，你收集所有信息的成本跟依靠这些信息做出决策的收益就不一定成正比，所以，我们需要学习根据有限的信息进行决策。

市场上，信息不对称的情况比比皆是。卖方希望买方能明确自己的承受能力，而买家却担心卖家要高价。同样，买方希望了解更多有关产品的信息，包括优点和缺点，但卖方经常会隐藏缺陷。在这种情况下，该如何利用有限的信息进行更好的决策呢？我们可以根据卖方的行为，来推测产品的关键信息。比如，在同等条件下，如果卖方急着以低价卖出，这个价格甚至低于市场的平均价格，就可以推测产品质量可能存在瑕疵。不过，书中提到了一个“难于造假原则”，就是说，对手如果因为成本太高而不愿造假，这时候他所显示的信号就是真实可靠的。比较抽象，我们来看个书中的例子。

今天先谈到这儿，将在回复《如何简单读懂经济学？》中再接着谈。再将昨天的#思进每日美股点评#中的部分内容和大家分享一下吧：

09月06日：首先要说的是，通胀可能再次抬头，从而进一步增大美联储激进加息的可能性。鉴于最近美联储官员接连表态重申坚定加息的决心，市场悲观气氛依然浓厚，看空势头保持不变。

随着美联储对转向鸽派的希望破灭，美国资本市场可能正在进入高通胀与经济衰退并存的状况。这就是我从前年下半年就开始反复判断的滞涨，资本市场可能将进入“冰火两重天”——高通胀和潜在衰退——称之为“火”与“冰”——同时存在，而市场因此将经历持续的波动。

再次预测，欧洲央行周四将宣布加息75个基点（这是欧洲央行历史上史无前例的），全球经济，特别是欧洲经济真的面临非常困难的挑战，其中能源是一切问题的核心。

再提三点：

1、#澳大利亚央行继续加息# 今天，“澳联储”再次将利率提高 50 个基点至 2.35%，这是自 5 月以来的第五次加息（当时+225 个基点）。 “澳联储”在 RBA 的声明中表示，“董事会致力于随着时间的推移将通胀率恢复到 2% 至 3% 的范围内。 它正在寻求在保持经济平稳的同时做到这一点。实现这种平衡的道路狭窄且充满不确定性，尤其是因为全球发展。由于高通胀、大多数国家收紧货币政策、俄罗斯入侵乌克兰以及中国的 COVID 遏制措施和其他政策挑战对实际收入构成压力，全球经济增长前景已经恶化。” ；

2、新加坡将向富裕人士征收更多的税务——俗称“富人税”，请见附图；

3、好些网友问美国股市怎么最近又下跌了？

其实，几乎所有海外市场都在下跌，除了我之前每天谈到的原因，关键是因为美元指数的上升（美联储紧缩美元，加息+缩表），几乎所有以美元计价的资产都在重新评估价格（如#比特币大跌# 比特币继续下跌，跌幅逾5%，已跌破18500），也就是说，虽然美股在跌，不过，美元指数在涨，此消彼长……点到为止吧。

最后再打个小广告，明天（09月08日周四）晚上9点，在我的快手直播间（陈思进），将邀请重磅嘉宾世界科幻最高奖“雨果奖”得主、童行书院创始人郝景芳，从“科幻热背后，我们在期待什么？” 切入，谈几个和科幻产业、数字经济相关的热点话题，我们不见不散！