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购物中心新突破—儿童体验馆9大运营模式

时间:2014-10-23 14:48:31      字号:T|T 来源:赢商网
核心提示: 电商冲击、同质化竞争影响背景下,购物中心差异化经营成为业界共识。体验式业态的增加,是各大购物中心突围的主要模式之一。在此情况下,号称“1拖N经济”的儿童体验式业态倍加受宠。

【淄博商业地产网】体验馆、游乐园、亲子乐园、儿童摄影、早教机构……等等,如雨后春笋般冒了出来。而如今,哪些儿童体验式品牌算得上是个中翘楚?它们的致胜法宝是什么?赢商网体验式儿童业态系列调查接下来将用图说系列为您独家呈现。

——购物中心里的体验式儿童职业体验馆。

 1、运动拓展:君昂童子军

 君昂童子军是一款少儿探索发现及拓展锻炼项目,针对的人群为3-12岁的儿童。是一种结合户外运动锻炼,演变而来的少儿运动运动拓展项目。

 君昂童子军,是为了发掘孩子的探险意识,磨练孩子的意志力,增强孩子的胆识,锻炼孩子的体能,激发孩子的潜能。

 在君昂童子军中,有结组独门桥、艰难险阻、西藏之桥等各种拓展活动,而这些活动不但可以教给孩子们一些实用的技能,还能教他们直面困难、互帮互助、互相分享等。如果完成这些拓展任务,君昂童子军们的军阶会有提高,特殊的军阶制度是军昂童子军区别于很多少儿运动拓展项目的特征之一。

 目前,君昂童子军在全国有60多家直营店,分布在全国一二线城市。以往入驻的购物中心有温州龙湾万达广场、凯德龙之梦、成都新世纪环球中心等。

 2、复合型运动乐园:哈皮小孩

 哈皮小孩是中国第一家以运动、探索、挑战、实验、体验、成长为核心的复合型主题乐园,针对人群主要为为0--16岁的儿童、青少年。

 哈皮小孩是集户外运动、拓展培训、素质教育、童军教育、心理行为训练、安全教育、体制训练等为一体的运动乐园。

 目前,在全国有22家门店,进驻的购物中心如深圳上河坊、广州海港城等。

 3、迷你儿童城市:麦鲁小城

 麦鲁小城是华侨城集团旗下的新型儿童职业体验乐园,由深圳华侨城哈克文化有限公司进行开发,主要针对人群为3-15为的儿童。

 麦鲁小城号称“迷你版的儿童城市”,城里有数十座不同风格的房屋,也有热闹的街区和繁忙的交通。孩子们在这里可以体验不同的职业身份,如警察、消防员、空姐、医生、记者、点心师、摄影师,甚至还有考古员、魔法师等五十多种职业。

 在麦鲁小城中,孩子们完成任务之后,都能获得“麦元”奖励。麦鲁小城可以买到各种服装、美食、纪念品等商品,将零售和儿童职业体验馆有机结合了起来。

 值得一提的是,麦鲁小城还在某些项目当中,融入了浓厚的地方特色。如成都麦鲁小城的职业体验有“传统戏剧馆”、“制茶工厂”和“酿酒工厂”,就是融合了成都的地方特色。

 目前,麦鲁小城在全国只有3家,分别在成都华侨城儿童娱乐商业广场、武汉华侨城东湖边欢乐童年儿童公园、深圳欢乐海岸购物中心。未来,还有项目在东莞和南京开业。

 4、职业馆+DIY:贝贝城

 贝贝城是2013年中国创富项目最具市场潜力连锁品牌,目标人群为3-12岁的儿童。

在贝贝城中,孩子们可以体验到很多传统文化、传统美食。在职业馆的设置上,贝贝城与麦鲁小城有所区别,它不但有警察、医生等常见职业场馆,还有建筑工地、鲁班小木匠、育婴室、CS反恐基地、奶牛牧场、美甲屋等区别于其他职业体验馆的场馆。

 另外,麦鲁小城将零售与体验馆相结合,有服装、纪念品等诸多产品科购买,而贝贝城则是将职业馆与DIY相结合,其中美食DIY、手工DIY可以让孩子们体验美食和动手的乐趣。

 贝贝城儿童体验馆目前有30多家,进驻的购物中心如青岛星光大道时尚购物广场。

 5、情景式职业体验馆:星期八小镇

 星期八小镇是情景式的职业体验馆,通过主题体验设计、全面立体的角色游戏,培养志趣,发掘孩子动手能力、协调统筹、团队合作和战胜挫折等四大关键能力。主要服务的是3-13岁儿童。

 星期八小镇设置的社会角色有8大领域、50多个行业、近70种角色。他们的口号是:让孩子们尝尝做大人的滋味,提前感知成人世界的苦与乐、忙碌与责任。

 目前,星期八小镇在上海等地有7家门店。进驻了如上海莘庄地铁南广场仲盛世界商城。

 6、亲子互动:比如世界

 比如世界是由北京比如教育科技有限公司倾力打造的一个亚洲规模最大的儿童职业体验城市。针对的主要人群为3-12岁少年儿童。

 比如世界中,模拟设定的社会规则和文化,具备管理系统、金融系统、安全系统等。而更为有别于其他职业体验馆的地方是,比如世界中新创另类亲子体验,优化传统亲子沟通模式。通过比如世界中的职业模拟,孩子们可以在游戏中学到知识,同时与父母产生更多共鸣,拉近跟家长的距离。

 比如世界目前有4家门店,分布在北京比如世界购物中心等地。

 7、融合教育、科技、娱乐:希乐城 

 希乐城是国内最知名的儿童体验馆之一。它以儿童职业体验为主导,融合了文化传播、教育培训、教育产品研发、儿童商业服务等于一体。主要针对的人群为3-15岁的孩子。

 希乐城聘请了国际权威的儿童潜能开发咨询团队参与体验设计,让用户得到更加真实生动的职业体验过程。希乐城将职业体验与教育相融合,在希乐城中,除了职业体验外,还有教育培训、产品以及各类相关服务。除此之外,希乐城设置了四大特色高科技虚拟仿真馆—航空公司、地震馆、风雨体验中心、太空战舰馆的,电子票务、虚拟银行与金融、证券交易系统等的应用,包含了很多科技元素。

 希乐城现在有5家门店,如天津希乐城、聊城振华购物中心希乐城等。

 8、以森林和家人交流为主题:莫莉幻想

 莫莉幻想以森林和家人交流为主题,主要面向12岁以下儿童和家人开设莫莉幻想游乐园和莫莉幻想亲子园。店铺以莫莉森林为装修背景,环境新颖独特,深受小朋友喜爱的儿童游乐机器大部分源自日本。

 目前,莫莉幻想在中国大陆已开设约40家,进驻的购物中心北京万柳华联购物中心、北京金隅万科广场、天津永旺梦乐城购物中心等。

 9、美式职业体验馆:成长湾儿童社会体验公园

 成长湾是中国首家美式儿童社会职业体验馆—以教育培训、娱乐休闲、时尚购物为基础,职业体验馆为核心的美式儿童体验式主题商业。是融道中国专为3-12岁少年儿童设计的。

 成长湾区别于其他儿童职业体验馆的地方是,美式范,比如在成长湾中可以听到不同时期的美国音乐,还可感觉美式话剧与小品,在每个项目都能学到美式的顺口溜等;而另一个很大的区别是,成长湾中不仅有儿童的职业体验,还有家长的育儿教育体验。成长湾会定期地邀请全国知名专家进行为家长进行育儿课程,在为儿童服务的同时,也在试图将家长也拉进商业圈层中来。

 成长湾目前有4家已开业,进驻的购物中心如威海富城国际休闲广场、泉州东海湾广场二期儿童主题MALL。


【责任编辑:李雪】

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