首先，黄金含金量不同，价格肯定是不同的。

从投资性现货黄金来说，比如上海黄金交易所里有很多品种，价格都是不一样的，但是作为现货黄金交易标的，他们的价格相差并不多。比如现在上海黄金AU9999合约目前价格271.15.AU9995合约目前价格271.20.AU100g目前价格271.80，AU(T+N2)目前价格277.45.他们的价格差距主要是交割品级所影响。

其次，从商场里的首饰黄金来说，每家金店的原料价格不同，定价方式不同，以及加工和销售费用不同。核算在黄金报价里就会有比较大的差距。这点你去商场里咨询不同的金店就会体会到，很多金店的报价有很大差距。

另外，一些大品牌的金店比如老凤祥、周大福等，金价一般较高。原因在于大品牌金店的黄金含量可能更有保证，千万不要以为金店买的首饰不会参假。在首饰焊接过程中是需要使用其他金属的，焊接金属用量的多少可是会影响到你购买的价格的。

此外，很多金店会经常性的搞一些促销活动，有大幅度的降价行为，不过这其中也是有一些猫腻的，虽然表面上每克金价降幅不小，但实际购买时可能会额外收取工艺费用，而且工艺费用动辄几十到几百不等，核算下来，其实每克黄金价格的降幅并没有多少。购买首饰的时候需要多咨询了解才好。