苹果新品会主要是春季发布会和秋季发布会，时间分别在每年的3月和9月。其中9月举行的秋季发布会最受期待，主要发布新款iPhone设备、正式发行新版IOS系统。另外，年初的时候会有一次产品更新的event发布，或者iPad类；六月的时候是著名的WWDC（苹果全球开发者大会），主要发布新的MacOSX或iOS系统和其他软件技术，但也可能发布新的硬件产品；再就是一些不定期的发布会，部分新品发布会直接在网站上面完成。